Fala a minha língua! - Dicionário do publicitário

Disponibilizamos a tradução de algumas palavras do meio publicitário, para que você não fique boiando.

Obs.: Inclusões de outras palavras podem ser feitas a qualquer momento nesse texto, fique ligado e nos procure sempre que precisar.

A

AD HOC - Trabalho feito sob encomenda, especialmente para um cliente. Rafael Sampaio

ADVERTISING - Propaganda comercial, em inglês. Rafael Sampaio

AGÊNCIA - Termo mais comum de referência à agência de propaganda, que é a empresa dedicada à arte e técnica da propaganda. Rafael Sampaio

ANUNCIANTE - Ver cliente.

ANÚNCIO - Peça publicitária em revista ou jornal. Também utilizado como sinônimo de qualquer peça de propaganda. Rafael Sampaio

APPROACH - Abordagem, em inglês. Termo utilizado para definir a linha de comunicação adotada ou o "ganho" criativo da comunicação de uma determinada marca. Rafael Sampaio

AUDIÊNCIA - As pessoas atingidas pelos veículos de comunicação. Rafael Sampaio

AUDIÊNCIA ACUMULADA - Soma das audiências obtidas pelo emprego de diversos meios e veículos de comunicação. Pode ser bruta ou líquida. Rafael Sampaio

AUDIÊNCIA BRUTA - A somatória de todas as audiências obtidas, sem descontar as duplicações. Rafael Sampaio

AUDIÊNCIA LÍQUIDA - O volume total de audiência obtida, descontadas as duplicações. A soma dos que viram, ouviram ou leram a mensagem no mínimo uma vez, contando apenas uma vez cada pessoa. Rafael Sampaio

AUDIÊNCIA MÉDIA - Volume habitual de audiência de um veículo. Rafael Sampaio

B

BUSINESS-TO-BUSINESS (B2B) - Negócios (produtos e serviços) feitos de uma empresa para consumo/uso de outras empresas. Rafael Sampaio

BUSINESS-TO-CONSUMER - Negócios (produtos e serviços) feitos de uma empresa para consumo/uso de pessoas físicas. Rafael Sampaio

BELL CURVE - Curva no formato de sino, em inglês. Representação gráfica do ciclo natural de nascimento, crescimento, apogeu, maturidade, declínio e fim de um produto, serviço, marca ou empresa. Rafael Sampaio

BRAND - Marca, em inglês. Rafael Sampaio

BRAND EQUITY - Valor financeiro ou de mercado de uma determinada marca. Poder de mercado. Rafael Sampaio

BRANDING - Conjunto das tarefas de marketing e de comunicação destinadas a otimizar a gestão das marcas. Rafael Sampaio

BRIEFING - Resumo, em inglês. Documento contendo a descrição da situação da marca ou empresa, vista pela percepção do próprio cliente = anunciante.Rafael Sampaio

BROADSIDE - Folheto especialmente dirigido aos públicos internos (colaboradores) de uma empresa, geralmente explicando como será uma campanha de propaganda e/ou promoção. Rafael Sampaio

BUDGET - Orçamento, em inglês. Geralmente utilizado para definir a verba disponível para a atividade de branding por um determinado período. Rafael Sampaio

C

CAMPANHA - Conjunto integrado de peças e esforços publicitários ou promocionais, destinadas a cumprir determinada tarefa do esforço geral de branding. Rafael Sampaio

CASE - Abreviação de case history e termo usado mais frequentemente. História de um caso, em inglês. Termo utilizado para definir uma história, geralmente de sucesso, vivida por uma empresa ou marca. Rafael Sampaio

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